本文转自：扬子晚报

　　徐工文创 解锁工业美学新范式

　　硬核重工藏国风！

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铮铮重工有风骨，悠悠汉韵润匠心。当冰冷硬核的工程机械，邂逅千年彭城的两汉文脉，刚与柔、科技与古韵双向交融，让厚重工业文化绽放温润新意。依托徐工集团深厚的智造底蕴与本土文化禀赋，徐工文创匠心搭建“1+4+N”系统化产品体系，打破工业硬核与日常美学的边界，融文化传承、潮流创新、绿色低碳于一体，让大国智造的独特魅力走入大众生活、浸润日常点滴。

　　整套文创布局层次清晰、品类丰盈，以工程机械模型为核心载体，精微复刻大国重器的磅礴姿态，定格重工高光时刻；深耕生活用具、潮流玩具、鞋服帽饰、3C数码四大主流赛道，全方位覆盖日常实用、潮流穿搭、趣味收藏等多元场景；叠加N项跨界联名产品，构筑起多元立体、兼具颜值与实力的文创矩阵，让高冷的工业文化可珍藏、可体验、可日常。

　　文脉为底，美学为魂。汉韵文创系列是徐工文创的标杆力作与颜值担当。根植于徐州两汉文化发源地的深厚土壤，系列产品萃取汉画像石、汉代纹样、古建遗存等经典国风元素，将工程机械的硬朗线条与传统汉风的雅致意蕴巧妙糅合，创新打造茶具、保温杯、文创背包、防晒服饰、数码配件等多元好物。凭借极致的文化创新、精湛的设计工艺，该系列先后斩获德国国家设计奖、红点奖两大国际顶级设计荣誉，实现国风美学与工业智造的双向出圈。

　　IP赋能新潮，童趣点亮重工。徐成功系列以萌趣鲜活的专属IP为核心，深度融入徐工精益求精、奋勇争先的匠心企业文化，打造机甲玩偶、创意杯具、儿童书包、特色钥匙扣等亲民文创。新潮可爱的设计风格，消解了重工的厚重感，让硬核工业文化贴近年轻群体与青少年，在潜移默化中传递向阳生长、笃行精进的正向力量。

　　跨界破圈融合，解锁多元新意。联名系列立足创新赋能思路，徐工携手《流浪地球》、京东京造、红豆等知名品牌跨界联动、强强联合，匠心打造科幻机械模型、三防冲锋衣、零感衬衫等爆款产品。以跨界融合打破圈层壁垒，让工业科技、国潮风尚、民生好物深度交融，赋予重工文创更广阔的审美维度与生活价值。

　　颜值与初心共生，创意与环保并行。徐工文创从设计构思、材质甄选到生产工艺，始终秉持绿色低碳、生态环保的发展理念，将可持续发展初心融入每一件文创好物。以文脉铸底蕴、以创新赋生机、以匠心造精品，徐工文创让重工有温度、国风有新意、生活有格调，持续演绎工业文创的独特风华，书写大国智造的文艺新章。

　　王鹏 韩艺莹/文